2025年4月23日上午，“武术品牌与文化建设”专题讲座在京举行。国际武联名誉副主席、恒源祥集团创始人刘瑞旗先生作为主讲嘉宾，围绕武术品牌化建设与国际化传播发表专题演讲。国际武联秘书长、市场委员会主任张玉萍，技术委员会主任李永强、裁判委员会主任金肖冰、市场发展委员会副主任刘晓今等领导出席活动。国际武联秘书处、中国武术协会、恒源祥(北京)有限公司、擘雅集团等单位近60名代表现场参与。讲座由国际武联副秘书长陈冲主持。
刘瑞旗副主席以务实创新的视角，结合恒源祥品牌与体育事业深度融合的经典案例，从运动竞技、艺术表达、生活美学、哲学思想、文化传承五大维度，系统阐述了武术品牌建设的创新路径。他特别指出：“武术不仅是竞技项目，更是承载东方智慧的文化符号。要通过‘好看、好玩、好用’的现代化表达，使其成为跨越国界的健康生活方式。”针对武术国际化进程中的关键议题，刘瑞旗副主席深入分析了竞赛规则革新、武术入奥策略、明星运动员IP打造、全媒体传播矩阵构建，以及武术与其他国家民族传统体育的交流互鉴等内容。
讲座在现场引发热烈反响。国际武联副秘书长陈冲在总结中指出，刘瑞旗副主席的讲座既有顶层设计的战略思考，又有落地实操的实践路径，为进一步推进武术事业的国际化发展提供了重要启示。
